“国（guó）潮（cháo）”在 2018 年开启元年，在 2019 年迅速高涨。国货李（lǐ）宁，以“国潮”之名，重（chóng）获新生。国潮”一词（cí）也随着天猫的国潮行动热门（mén）了起（qǐ）来。随着整个商业社（shè）会（huì）的助理国潮（cháo）已经在已成为最流（liú）行的（de）时尚文化之（zhī）一。“国潮”已成为年轻族群彰显个性、打造个（gè）人标（biāo）签的方式（shì）。

“国潮”包（bāo）含的（de）内涵越（yuè）来越多元（yuán），有文化复兴使命， 既是新兴（xìng）消（xiāo）费趋势，又是前沿（yán）文化潮流。同时，“国（guó）潮”也承载着越来越多的期待，人们不仅希望这股潮（cháo）水带来国货（huò）的（de）升级与创（chuàng）新，还寄予它能够将中国民族品牌的（de）影响力（lì）推向更广（guǎng）阔的远方。

“国潮”是一个商业现象，也（yě）是一个文化现象，更是一个更是社会现象。

“国潮”的崛起，它需具备两（liǎng）个（gè）要素：其一，文化母体的传统（tǒng）的基因；其二，当下潮流风格融（róng）合（hé）。

广（guǎng）义上说，引（yǐn）领（lǐng）潮流的国货（huò），皆可（kě）算国潮（cháo）；

狭义上说，引（yǐn）领潮流（liú）的国风，才可算国潮。

最近（jìn）这种（zhǒng）向传统品牌回（huí）归（guī）的（de）动向被称作“国潮”。“国潮”一词是由中国和（hé）潮流两（liǎng）个词（cí）衍生来的新词。对传统（tǒng）国产品牌重（chóng）新（xīn）进行评价（jià），成为（wéi）中（zhōng）国自2018年后的象征性流行趋势（shì）之一。

国潮的出现看似是一种偶然（rán）的（de）社会现象，其实是中国经济快（kuài）速发展的必然结果，其背后有着经济、文化等多方面的动因。

国潮”热背后（hòu）不仅是中国（guó）制造、中国品（pǐn）牌的崛起，更是中国情怀（huái）、中国自信的（de）彰显。

“国（guó）潮”兴（xìng）起的（de）背后，则突显了传统文化的一（yī）种自信回归以（yǐ）及年轻群体对于传统文化（huà）的强烈认同感。近年来，中国传（chuán）统文化越（yuè）来越倍（bèi）受关注，无论（lùn）是诗词歌赋、故宫国（guó）宝（bǎo）还是京剧（jù）戏曲，都成为时下的热点甚至（zhì）是潮流趋势。

对商业来（lái）讲，国潮是一个品牌战（zhàn）略年轻化的契机。是传统品（pǐn）牌走向年轻市场的一（yī）个机遇点。

中国（guó）制造升级是“国潮”热形成的基础

“国潮”的兴起（qǐ），是中国人（rén）从满（mǎn）足温（wēn）饱、看重产品的实际使用效（xiào）果的消费偏好，转向注（zhù）重（chóng）品质消费的必然结果。

文（wén）化自信提升是“国潮”热形成的驱（qū）动力

“国潮”不（bú）仅可以用年轻人的语（yǔ）言诠释古老文（wén）化赋予（yǔ）现代的美感，也可以表现为（wéi）将传统文（wén）化融（róng）入时尚的创意。“国潮”时代是传统文化、现代理念、先进技术相互碰（pèng）撞融合（hé）的时代，也（yě）是个性宣扬、文化表达、潮流风范激（jī）荡的时代。

国潮让国人（rén）看到了文化自（zì）信，让商家看（kàn）到机（jī）会窗（chuāng）口，但（dàn）是国潮狂欢后的后遗症也逐渐凸显，毕（bì）竟国潮（cháo）不过是老品牌（pái）寻（xún）求突破的（de）一次求救，可新瓶装（zhuāng）旧酒是始（shǐ）终解（jiě）决不了根本问题的。品牌年（nián）轻（qīng）化（huà）的背后是整体结构的年轻（qīng）化，而不应（yīng）只是营销包装打（dǎ）造出来的假象。

国（guó）潮，不能单单是国货

仅仅用国货的跨界来（lái）达成一种制（zhì）造业形态的（de）创新和创（chuàng）造，用（yòng）“国潮”的标（biāo）签来包装出所（suǒ）谓新（xīn）国货，或许本身（shēn）也只能是消费（fèi）者一时图新鲜（xiān）和情怀感推（tuī）动下的短时（shí）销售。

如何（hé）才能长久的国（guó）潮（cháo）？潮字是个注脚，需要（yào）形（xíng）成（chéng）新（xīn）的风潮，而不是单（dān）单旧瓶换了新包装。

要想达成此目标（biāo），国字是个突破口，不能笼统的说（shuō）国货，此处必须有国风。

国潮，不能仅仅（jǐn）是（shì）国风

大（dà）量在设计上模仿甚至山寨国外（wài）同类（lèi）产品的国货，本（běn）身即是能用性价（jià）比的方式（shì）变成潮牌，但缺少了真正应该包（bāo）括在国潮中的中国（guó）气派。’国（guó）风（fēng）’。由于小众垂（chuí）直，所以需要快速迭代（dài）来激活有限（xiàn）的潜在（zài）目（mù）标人群更高（gāo）频的消费。

由于快速（sù）迭代，所以需（xū）要更个性化的设计（jì）来吸引（yǐn）潜在（zài）目（mù）标人群极度（dù）挑（tiāo）剔的（de）目光。

国（guó）潮，不能处处靠个（gè）性

个性化的潮牌，无（wú）论影响（xiǎng）力多么巨大，最（zuì）终也多为小众垂（chuí）直（zhí）人群的（de）心头好，用户天花板很快（kuài）也就被触达。国潮想要真正成为潮流，左（zuǒ）右格局认为要深挖母（mǔ）体（tǐ）文化中更有普世价值的文化内涵和品牌血统，提炼（liàn）可以和广大消（xiāo）费者情感共鸣的情感因（yīn）子，通过价值认同（tóng）的（de）传播逻辑，引（yǐn）发（fā）整个中华民（mín）族文化自信的集体（tǐ）无意识。从国（guó）家层面（miàn）全（quán）面助（zhù）力，才能实现阵阵的民族品牌崛起和文（wén）化的伟大复兴。

国潮（cháo），不能天天谈消费

这（zhè）不（bú）是一场消费战役，而是品牌的文化再深发。

一切都应该在文（wén）化上找植（zhí）根点，而不是在国潮的（de）形（xíng）式上过把网红（hóng）瘾。否则，国潮（cháo）很（hěn）难（nán）逃离（lí）过（guò）去（qù）诸多“中国（guó）风”的一阵风结局。

太多的（de）“国潮”品牌太注重形式主（zhǔ）义（yì）和（hé）个人（rén）感受（shòu），缺少品牌应该有的笃（dǔ）定和存粹，我（wǒ）更喜欢盖娅传说的（de）存粹和太（tài）平年（nián）的执（zhí）着。

国潮（cháo）第一招——品牌血统

在母体文（wén）化（huà）中提（tí）炼富有普世价值的情感定位。形成价值认同的品牌血统。

但是市面上（shàng）大部分所谓（wèi）国潮品（pǐn）牌（pái）在核心价（jià）值层（céng）面太注重社（shè）会化和个人的情绪表达，缺乏底层意识（shí）和普世价值，很难阵（zhèn）阵意义上被（bèi）打动，被认（rèn）同，被持续消费。

“成功的’国潮（cháo）’品牌，并不是因（yīn）为（wéi）赶上了潮流，而是专注于（yú）自身内在，做好产品以及品牌内涵的升级。”

国潮（cháo）第二招——元素提炼重新设计

很多品牌大量在设（shè）计（jì）上模（mó）仿甚至山寨（zhài）国外同类产品的（de）国（guó）货，本（běn）身（shēn）即是能用性价比的方（fāng）式变（biàn）成潮牌，在品牌识别化这（zhè）个（gè）过程全靠拿来主义，所以短（duǎn）短两（liǎng）年乐鱼网页版和左右整个市场里充斥着（zhe）令（lìng）人遗（yí）憾的视觉疲劳。创（chuàng）新成了中国老品牌获得新生的阻（zǔ）力。

国潮第三招——体验营销

最终品牌要（yào）在（zài）“产品”“渠道（dào）”“媒介”三大物理战场持续性的（de）侵占年轻人的心智，所以首先要尊重传播底（dǐ）层逻辑，像而运用网络自媒体更是给杜蕾斯这类（lèi）情趣用品品牌更大的发挥空间（jiān），由于成人媒体广告一直被严格（gé）限制（zhì），转（zhuǎn）战微博微信（xìn）的杜蕾斯们更是兴起了（le）蹭热点海报这一风（fēng）潮。

条漫、热（rè）点海报、段子、短（duǎn）视频（pín）……这一系列网感操作，已经成（chéng）为传统品牌（pái）年轻化（huà）运营的必备技能。