高档化妆品品牌包装（zhuāng）设计——品牌（pái）色（sè）在包装设计中（zhōng）的战略意义

从目前来看，国内化妆（zhuāng）品行业的消费（fèi）竞争（zhēng）日（rì）益激烈，各大实体店相（xiàng）继涌现，而（ér）品牌形象的（de）美感和独特（tè）能（néng）够激发消费（fèi）者的购买欲望，所以品牌VI形象设计至关重要。对于化妆品（pǐn）品牌来说包装形象是品牌（pái）核心竞争力的一大利器，其中新颖独特的“品（pǐn）牌色（sè）彩”往往能够以（yǐ）强烈的（de）视（shì）觉（jiào）冲击给消费者和（hé）潜在顾客留下（xià）深刻的第一印象，传达品牌信息。

由此（cǐ）品（pǐn）牌色（sè）在化妆品包装设计中的重要性不（bú）言而喻，品牌包（bāo）装设计公司该如何运（yùn）用品牌色塑造其高端的差异（yì）化形象。

1. 品牌色能够体现出化妆品产品（pǐn）的优质定位，展现（xiàn）其（qí）品牌（pái）包装的时尚（shàng）感。

当代消费者追求性价比高的（de）产品，单一的功能诉求不能满足消费（fèi）需求（qiú），而色（sè）彩设计能够体现时（shí）尚化和国际化，在品（pǐn）牌发展的战（zhàn）略中（zhōng）占据重要位置且起到传播的（de）作（zuò）用。

2. 品牌色是消费者能（néng）够接（jiē）受和认可的，传达产品本身所蕴含的（de）内在核心价值。

化妆品品牌塑造是为了使（shǐ）消费者能够（gòu）在（zài）第一时间识别出对应产品（pǐn），运（yùn）用色彩感传（chuán）达品牌（pái）与消费者（zhě）的情感联系，提高品牌可（kě）靠度，进而使其在消费市场中脱颖（yǐng）而出。

3. 品牌（pái）色要传（chuán）达属于（yú）自己的文化理念展示不同（tóng）风格，与目标群体建立差异化品牌认知（zhī）。

消费市场日益成（chéng）熟，包装（zhuāng）色彩也（yě）逐渐成（chéng）为区分不（bú）同品牌的重要元素（sù），所以品牌色彩对于产品包装设计来说是最有效、最（zuì）直接的（de）感官刺激，以此吸（xī）引（yǐn）消费者的目光。

综（zōng）上所述，可以得出品牌色是（shì）产品与（yǔ）消费者之间进（jìn）行（háng）情感沟通的渠道，并吸（xī）引（yǐn）消费者注意，展示品牌文化，从而引领化（huà）妆品品牌差异化认知的战略（luè）目标。

下（xià）面乐鱼网页版和左右格（gé）局（jú）创新体分享（xiǎng）Leela Organics化妆品（pǐn）品牌包装设（shè）计案例，该品牌包装（zhuāng）巧（qiǎo）妙运用“品牌色”的独特性，展示其天然（rán）健康的价值定位，树立其优质高端的品牌形象（xiàng）。

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